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OTT行业生长趋势剖析 流量风口下规模一直攀升

2018年08月27日    6098 阅读
网络机顶盒能够把电视酿成一个联网的智能终端，，，让用户直接通过互联网来寓目视频内容，，，无需毗连有线电视运营商的机顶盒�！！�
 
OTT盒子通过公共宽带互联网传输，，，区别于IPTV机顶盒的电信专网传输�！！Ｔ谌诤系拇笈渚跋�，，，电信和广电运营商也最先划分实验IPTV+OTT和DVB+OTT双模式的盒子�！！Ｔ凇盎チ�+”的大配景下，，，机顶盒也遵照着电子产品一直的生长路径，，，在产品形态和功效上一直升级，，，已经从一个多频率的调谐器息争码器跃升为海量影戏、、、游戏、、、新闻等联机数据库的控制终端�！！�
 
智能电视线上购置趋势节节攀升
 
2015-2018年，，，纵观智能电视市场，，，线上销量在四年中翻了一番，，，从953万台提升至1894万台;与整体销量相比，，，线上占比从28%增添至42%�！！Ｒ丫浩鹩胂呦虑揽购馓��！！�
 
2015-2018年中国智能电视线上、、、线下年度销量情形
OTT行业生长趋势剖析

 
OTT行业下游量风口，，，规模一直攀升
 
据前瞻工业研究院宣布的《移动OTT行业市场前瞻与电信运营商应对战略剖析报告》数据显示，，，古板电视日均开机时长是252分钟，，，而OTT开机时长抵达了311分钟，，，现在凌驾300分钟的寓目时长占到了42.7%，，，寓目时长的上升意味着停留在平台的时间、、、精神上升，，，流量也是很是�？晒�、、、显着的，，，并且还在增添�！！ ；谥泄鶲TT的生长态势，，，营收能力也在翻番增添，，，OTT行业的流量风口下所能创立的价值、、、规模也在一直攀升�！！Ｖ卮蟮氖谐∫踩眯矶嗥笠底钕惹勒贾斩擞没Ч婺��！！�
 
OTT终端保有量剖析
 
2016年底包括智能电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已凌驾2亿台，，，笼罩36%的中国家庭�！！Ｖ悄艿缡尤湛饰�50%、、、日均开机时长达6.01小时，，，大幅凌驾古板电视，，，也带来了OTT广告市场的新机缘�！！TT广告类型包括开关机广告、、、插屏、、、角标、、、屏保广告、、、前后贴片、、、应用开屏广告、、、频道冠名等，，，2016年OTT营销市场规模9.7亿元�！！�
 
OTT营销最实质的差别化，，，在于着实现了“互联网广告+电视广告”的溢出效应�！！Ｓ捎贠TT解决了古板电视广告无法定向，，，缺乏互动，，，以及互联网广告缺乏攻击力，，，营销工具简单等问题，，，这种连系实现了1+1>2，，，对优质人群实现了定向投放和多屏互动�！！０挛仆ぜ频�2019年，，，OTT营销投入将从去年的9.7亿元增添至100亿元�！！�
 
2013-2020年OTT终端保有量(万台)及家庭笼罩率情形
2013-2020年OTT终端保有量(万台)及家庭笼罩率情形


OTT大屏广告迎来绝佳机缘
 
OTT大屏广告已经迎来绝佳的时机，，，关于提升运营商的营业收入施展着主要的作用�！！ ？蜗反筇黙pp的增值运营系统中包括电视广告，，，其中有Boot up Screen 广告, Pre-play广告, Pause广告,EPG 广告,LBS Yellowpage,Feed 广告等种种类型的广告投放解决方案�！！Ｎ颐翘峁┐幽谌莸狡教ǖ街斩瞬返亩说蕉私饩龇桨�，，，一站式资助运营商提升用户留存率和营业收入�！！�
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